1，当哭着喊着的叫卖式广告依然逍遥地强奸消费者的耳朵的时候，它们或许不会意识到，在不远的将来（10年之内），他们或许将以“古董”的形式被研究，而不是被怀念。

2，对一群人都播放一样的广告，将被淘宝式的购物目录库信息+豆瓣式的个性推荐代替。这正如沿街叫卖的货挑子将被超市、大卖场代替。

3，广告，是指那些“广而告之”——同样的声音对着所有的人咆哮。

4，广告的替代品，是判断分析后，针对每个人传递不同的信息。比如豆瓣，没有人会认为你看条目《情书》的时候，页面右侧的购买链接是广告。

5，这种广告的替代机制，a，了解每个消费者的当时的具体情况，比如豆瓣知道你来到这个条目（甚至知道你是否读过或者想读）；b，企业和每个消费者有私有的沟通渠道，比如豆瓣根据不同消费者提供的对话机制；强大的判断体系，这和某些算法类似。

6，好的互联网营销产品，都是在上面的3条中做的比较好的。比如，google 关键字广告，在a条中，它仅仅做到了粗略的了解，已经能够成为革命性的广告产品。相比较而言，豆瓣的页面右侧链接更加精确，它能根据消费者主动提供的资料，了解到消费状态，知道这是一个“潜在顾客（想读）”还是“发生消费行为的顾客（在读）”或者“老主顾（已读）”。甚至，豆瓣还能了解到消费者对产品的态度，五星的评价体系。

7，因此，豆瓣在某种前提下，比google更有价值。因为，它更了解消费者。

8，在日益了解消费者的过程中，企业会针对顾客提供个性化的1对1服务，比如银行的1对1大客户理财服务。这也是营销中的沟通环节发展的最终形态。

9，目前，1对1的沟通服务没有大规模实现，是因为企业数据管理体系的不完善（有多少知名企业都没有固定的二三级经销商管理体系？何况更加底层的消费者数据。。。）、信息沟通的成本极度高（网络和移动网络尚未普及到全部用户）。

10，我们期待，一种巨变，一种蜕变。